“我不仅看到了美景，品尝到了美食，听到了乡音，更感受到了浓浓乡情和喜庆祥和的中国年味。”
文旅活动现场
春节期间，
在黄石园博园、矿博园、国家矿山公园等地，
“乡村味·中国年”文化大集、
“焰遇大冶湖”最美烟花秀、
“相约双百园区·打卡电子双城”文旅促消费等系列活动，
让市民和外地游客尽享欢快新年。
这些精彩纷呈的活动受益于我区为群众发出的“新春大礼包”——“暖心辞旧岁 玉兔迎新春”十大消费、文旅系列活动。我区之所以如此重视文旅消费，目的就是通过深挖区域文旅消费潜力，拓展大城格局，完善综合配套，集聚人气，改变曾经的“工业孤岛”现象，全力打造产城融合样板区，真正成为黄石未来的新中心。
政府搭台 / 优化文旅消费环境
春节前夕，位于我区的百花路提档升级工程如期完工，昔日灰尘飞扬的路段，如今树绿天蓝，放眼望去，机动车道、非机动车道与人行道分界明显，道路两旁生机盎然，绿化带内鲜花簇拥，景观树木错落有致。
沿线的百花商业街也按下了“激活键”，街上人头攒动、店铺云集，浓浓的人间烟火气扑面而来，许多市民在这里挑选年货，品尝美食，成为全市人气很旺的打卡地。
腊肉、羊肉汤、糖画，舞龙舞狮、汉服巡游……1月18日，我区启动“百花齐放喜迎新春 共同缔造幸福生活”2023年百花路提档升级开街暨乐购嘉年华活动。活动期间，百花商业街人声鼎沸，浓浓的节日氛围让大家直呼过瘾。
“通过实施提档升级改造，我们将全力打造我市首个产城融合示范街。”开发区管委会主任、铁山区区长余文化表示，举办百花路提档升级开街暨乐购嘉年华活动，既是我区认真落实中央经济工作会议精神和省、市工作要求，实施扩大内需战略的务实之举，也是激发市场活力、刺激消费潜力、推动区域经济发展的具体行动。
加快推进产城融合，百花商业街就是推进产城融合的重要载体，而百花路沿线的提档升级，正是我区打造“宜居、宜业、宜游的现代化新区”的重要实践。
百花路提档升级工程北起百花隧道南出口，南至奥体大道，全长约3.5公里，是大冶湖生态新区重要的南北景观轴线，也是黄石一条新的生活性景观城市主干道。
2022年10月，磁湖高新公司投入2亿元对该路段实施提档升级改造。为营造良好的商业氛围，还对商业街下水管、地面铺装、墙体立面、周边绿化、景观小品、霓虹彩灯进行了整体改造，实现了环境优美、宜商宜业，一个从餐饮美食到生活零售功能齐全综合服务体系已经形成。
湖北三环离合器有限公司总经理陈绪红表示，百花路商业街提档升级后，不仅方便了居民生活，也成为员工们下班后的好去处，对员工的生活品质及企业的人才发展环境带来极大的优化提升。
抓住节点 / 激发文旅消费活力
让文化活起来、旅游火起来、城市潮起来！1月11日，随着我区“全民健身”千人健步走、龙衢大湾糍粑节的活动开幕，我区正式启动了“暖心辞旧岁 玉兔迎新春”十大消费、文旅系列活动。
腊月打糍粑，是鄂东南地区的民间习俗。作为黄石第一个国字号“中国糍粑之乡”的龙衢大湾，在传统民俗文化和孝道文化的百年传承中，将孝道文化与美食文化有机结合，赋予糍粑全新的生命力。与往年相比，今年的糍粑节活动内容更加丰富。除了打糍粑、品糍粑等传统项目外，还设置了包含舞狮、川剧变脸在内的精彩文艺汇演、送春联等活动，让游客们在赏精彩节目、品美味糍粑、购农特产品中，感受浓浓的乡村年味。
据区经信和商务局负责人介绍，为满足市民多元的新年消费需求，我区抓住春节这个节庆点，特组织动员了全区农产品合作社、农户、商户、房地产和汽车销售企业等，在1月11日至2月5日，围绕辖区内的商业街、美食广场等商圈，以及园区景点为主促消费场所，持续开展名特优新农产品展销会、文化大集活动、民俗小吃、网红景点打卡、房地产、汽车等促销费活动，进一步激发市场活力，让更多居民在丰富多彩的优惠活动中感受节日的暖意。
“这是什么矿石，真好看！”在1月14日的黄石首届“乡村味·中国年”文化大集活动上，来自中山小学的学生江子豪兴致勃勃地用仪器观测着矿石的纹理。
此次活动不仅有吃有喝，更有玩！市民在现场学做孔明灯、磨豆浆、打糍粑、投壶、射箭、穿汉服……丰富多彩的文化活动为大家带来了一场文化盛宴。
“这不仅仅是一场文化大集，也让大家重拾了‘人间烟火气’。”区文旅局负责人表示，在购物节、年货节等消费新场景中，商家收获了人气，也带动了销量。
政策赋能 / 催生文旅消费热点
旅游景点人山人海，休闲街区人潮涌动，体育馆过大年蔚然成风……刚刚过去的春节假期，我区采取免票、打折、发券等惠民措施鼓励文旅消费，通过文化、时尚、休闲等业态有机融合，打造全新体验，让文旅市场红火多彩。
“这次系列活动为我们商户提供了多个平台推销产品，特别是一些促进消费的惠民政策，扩大了消费市场。”湖北椿发生态农业有限公司负责人李祥兵说：“有相关部门的暖心护航，有消费者的热情参与，我们明显感受到市场的暖意。”
1月18日至20日，我区推出“百花街乐购嘉年华”电子消费券抽奖活动，更是让消费者乐购其中。据悉，此次一共投放了20万元的优惠券，参与人数达到2.36万人次。
此外，我区年初出台的购房八大优惠政策，吸引了许多群众。特别是推出试行房票安置政策，让拆迁群众参与房票安置的意愿非常高。
1月13日，家住汪仁镇马鞍山村的汪先生领到我区住房保障局发出的“房屋征收安置房票”，票面总金额36万元，他立即带着家人在湖山新城选购了一套商品房。
为进一步提振市场信心，我区提前布局，推出系列文旅优惠活动，激发文旅企业活力，扩大文旅消费市场。如春节期间黄石奥林匹克中心体育场、健身馆等对全民免费开放，国家矿山公园对老年人免票、抖音门票优惠，矿博园亲子课堂新春特惠、消防馆免费体验等。
通过多频次活动，不仅激发了文旅消费活力，也增强文旅消费动力。参与活动的不少商家表示，在1月15日后，即春节前就感受到消费动力，这足以说明，政策务实精准并且落实速度快。
广泛宣传 / 扩大文旅惠民消费影响力
去年以来，我区聚焦群众关注的热点、难点、堵点，把经济发展、文化传承、文明新风、体育健身有机整合起来，持续提升公共文体服务水平，扩大文化惠民成效，为居民群众美好生活赋能。
为让文体阵地“强起来”，我区在建强队伍、夯实根基上下功夫，一方面结合新时代文明实践站，建立文化团队，集纳文化能人等优势力量，激发内生动力。另一方面，将文化建设摆进社会治理的大局，以专业化、综合化、社会化提升整体服务效能，推动形成开放多元、协同发展的公共文化服务新局面。
为营造浓厚的文体旅氛围，我区精心组织各具特色的活动，文体旅活动精彩纷呈。先后举办9场大型文化惠民活动，开展6场大型体育赛事活动；组织开展全民阅读、文艺下乡等志愿服务活动20余场；成功举办湖北省第十六届运动会社会俱乐部类轮滑竞赛和滑板比赛、“清凉一夏·乐享黄石”系列活动和“流金岁月开铁印记”怀旧时光游园会活动；开展8场文明旅游志愿服务活动，服务游客近12万名。
春节前，我区采取线上线下相结合的方式，充分利用新闻宣传、融媒体宣传、社会宣传等发布文旅消费活动相关资讯，构建形成全方位、立体化宣传格局，提高了文旅消费系列活动的覆盖面和影响力。
此外，在推出文旅消费系列活动的同时，还强化服务保障，提升消费品质。
春节期间，我区共接待游客8.9684万人次，较去年同比增长16.42%；实现旅游总收入2690.52万元，较2022年同比增长34.33%。A级旅游景区共接待游客2.3178万人次，较2022年同比增长7.06%。
“消费的春天必将到来，但我们也要清醒看到，当前消费市场依然处于恢复阶段，推动消费持续向稳向好发展，依然还有大量工作可做。”余文化表示，“后期，我们将继续多向发力，积极创新消费的业态、形态与场景，深挖文旅消费潜力，赋能经济发展。”（黄石日报记者 张春玲 董浩）
